6月13日，第24届IAI传鉴世界广告奖与笔直大奖颁奖礼在北京举办，哈尔滨文旅凭仗构思营销勇夺4项金奖。IAI传鉴世界广告奖是由我国传媒大学广告学院、我国商务广告协会、IAI世界广告研究所于2000年兴办，是闻名的综合性广告与品牌营销赛事。本届IAI共征集了1007家企业报送的著作及事例共3682件。
由哈尔滨市文明广电和旅行局和哈尔滨品趣文明传媒有限公司报送的《“哈尔滨的哈”破圈营销，引爆冰雪旅行》事例，取得第24届IAI传鉴世界广告奖整合营销金奖和IAI世界旅行奖旅行品牌营销金奖。该条短视频以哈尔滨冬天资料为要点，展示了特征资源和玩法，并约请哈尔滨本地自媒体达人——冰雪大世界左右哥喊麦，该条短视频在抖音渠道发布一小时内打破百万观看量，一周内破千万观看量，并被多家媒体和自媒体转发。随后，连续推出了“哈利·波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到哈尔滨”等短视频，让网友看到了多面哈尔滨。一起，哈尔滨文旅活跃与网友互动，依据网友提出的主张逐步齐备旅行服务产品，提升了游客的参加性与体会感，为哈尔滨火爆出圈赢得开门红。
由哈尔滨冰雪大世界报送的《第25届哈尔滨冰雪大世界全体营销》事例，荣获IAI世界旅行奖旅行品牌营销金奖。据了解，第25届哈尔滨冰雪大世界在营销内容方面，线上杰出宣扬超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、愿望大舞台等明星产品，从冰雪景观规划规划、采冰、验冰、建造，到四季冰雪项目各场馆建造，再到愿望大舞台、哈冰秀排演和表演等，以及运营期内各节点的活动策划和履行等分阶段、持续性宣扬曝光。一起，线下结合节点策划履行各项活动，如采冰节、跨年夜、冰雪节等，让现场的游客近距离感触冰雪世界的无量魅力。第25届哈尔滨冰雪大世界全体宣扬可计算曝光量达885.06亿次，61天的运营期内，招待海内外游客271万人次，各项出售目标均超越历届最高值，发明了一项又一项最佳成绩。
哈尔滨极地公园报送的《百亿顶流“淘学企鹅”掀起哈尔滨冰雪旅行热潮》事例，夺得IAI世界旅行奖文旅IP营销金奖。哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”，在全国范围内初次将南极企鹅搬到野外，原创“淘学企鹅打卡冰雪景区”和“淘学企鹅冰雪大巡游”两大爆款活动，供游客免费观看。一起，哈尔滨极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今，“淘学企鹅”曝光总量已超越100亿，成为哈尔滨火爆出圈的勋绩“鹅”。
接下来，哈尔滨文旅将进一步做好线上线下广告宣扬、专区展示建造和构思推行活动，沉溺式展示哈尔滨旅行特征，让更多的游客知道哈尔滨，来到哈尔滨，爱上哈尔滨。（哈尔滨市文旅局）
6月13日，第24届IAI传鉴世界广告奖与笔直大奖颁奖礼在北京举办，哈尔滨文旅凭仗构思营销勇夺4项金奖
